【摘要】元宇宙概念的兴起激发了出版业关于未来图景的诸多想象。实体书店、出版社、数字阅读平台等纷纷提出建设元宇宙书店的设想。元宇宙书店是以出版业的资源禀赋、数字化转型的多年积累、元宇宙的技术逻辑为基础而建构起来的虚拟空间；该空间由公共空间、书中世界以及个人空间叠加而成，融合了网上书店的便捷性与实体书店的沉浸感，也成就了用户在虚拟空间里的任意流动。用户以数字化身在元宇宙空间里活动，理想自我构建与沉浸式体验都将对现有的阅读活动、知识获取以及文化传承产生深远影响；书店营销传播的直面对象也从消费者转向消费者的数字化身，营销方式与效果势必因数字化身的中介而发生改变；数字虚拟人的创建也为元宇宙书店中的阅读、社交与营销活动注入了新的角色与功能。
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